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　　微信、微博、陌陌等社交平臺(tái)的興起，改變了信息傳播的媒介，傳統(tǒng)媒體被新媒體代替，從前做一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣需要?jiǎng)?chuàng)意，很難，今天非常容易，所有人都可以跟消費(fèi)者、品牌有非常好的連接。以致很多從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，會(huì)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有門(mén)檻。只要有一個(gè)公眾號(hào)，只要有微博就可以做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)，然而事實(shí)是后新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨，營(yíng)銷(xiāo)又該如何突破?

　　1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)亂象：盲目、牽強(qiáng)、欺騙、浮夸

　　首先盲目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都在做營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，很多人都覺(jué)得一個(gè)人擺一個(gè)姿勢(shì)P一些圖就是一張海報(bào)了，然而事實(shí)上這些海報(bào)上的人大家都不認(rèn)識(shí)，也不知道這張海報(bào)能傳遞出來(lái)什么信息。

　　關(guān)于牽強(qiáng)，有個(gè)招聘APP，去年做了一個(gè)活動(dòng)叫馬桶招聘節(jié)。小編我不太理解，為什么用上廁所時(shí)間就可以找到很好的職位?我覺(jué)得很奇怪，他們還做了一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)，叫做不裝逼要牛逼，不太理解這句文案跟馬桶招聘節(jié)到底有什么關(guān)系。

　　然后是欺騙，這個(gè)行業(yè)有很多虛假的數(shù)據(jù)存在，也是最不值錢(qián)的。新浪微博粉絲僵尸粉，一萬(wàn)個(gè)30塊錢(qián)，高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)0.06元一個(gè)，這些數(shù)據(jù)是最沒(méi)有意義的。

　　最后是浮夸，這個(gè)截圖是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)里面一個(gè)還算不錯(cuò)的大號(hào)，閱讀量是9853，第一條被贊最多評(píng)論是5個(gè)贊，這是他的截圖。后邊是一個(gè)閱讀量與之差不多的公眾號(hào)，選了兩個(gè)跟他閱讀量比較相近的推送，9826閱讀，第一條評(píng)論155個(gè)贊，而他只有5個(gè)，閱讀量是基本一樣的。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)推斷，他的閱讀量大概在1000左右，剩下的都是可以刷上去的，可想而知這個(gè)數(shù)據(jù)有多大水分。

　　2.后新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，如何突破營(yíng)銷(xiāo)亂象?

　　OGC核心：對(duì)品牌有清醒認(rèn)識(shí)

　　智立方的CEO楊石頭老師說(shuō)過(guò)，有時(shí)候我們走的太快太遠(yuǎn)，品牌并沒(méi)有到那個(gè)程度。不管是做品牌營(yíng)銷(xiāo)還是新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，第一步不是要請(qǐng)哪個(gè)明星做代言，也不是去討論到底做服務(wù)號(hào)好還是訂閱號(hào)好。最核心的事情就是對(duì)品牌要有一個(gè)非常清醒的認(rèn)知，知己是做好品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步，如果不正視自己后面做得一切事情都沒(méi)有意義。

　　UGC核心：想清楚用戶會(huì)因?yàn)槭裁搓P(guān)注一個(gè)內(nèi)容

　　說(shuō)完OGC，再來(lái)講一下UGC。2014年ALS冰桶挑戰(zhàn)之后全世界都想做UGC。冰桶挑戰(zhàn)賽，這場(chǎng)活動(dòng)迅速讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)都希望能做出類(lèi)似的刷屏級(jí)事件。那么首先你要明白，用戶會(huì)因?yàn)槟男┰蜿P(guān)注一個(gè)內(nèi)容?有可能是情緒感染有時(shí)則是感同身受。事實(shí)如此，我們很多時(shí)候分享一個(gè)內(nèi)容都是帶著某種情緒的，所以如果你想要一個(gè)活動(dòng)迅速風(fēng)靡，首先你要挑起大眾的某種情緒，無(wú)論是憤怒還是同情。

　　一個(gè)好的UGC內(nèi)容應(yīng)該具備這幾個(gè)條件：

　　(1)確認(rèn)我們品牌在大眾市場(chǎng)具有非常大的品牌影響力，如果我們品牌自己都覺(jué)得沒(méi)有什么名氣，必死無(wú)疑;

　　(2)擁有細(xì)分市場(chǎng)的頂尖知名度。比如KEEP，在健身人群里面這個(gè)APP很紅，這個(gè)時(shí)候發(fā)起一個(gè)活動(dòng)還是會(huì)有很多人參與的;

　　(3)我們會(huì)要求品牌一定要擁有真實(shí)的品牌鐵粉。UGC活動(dòng)一定需要鐵粉第一輪參與才有可能傳播出去;

　　(4)找到精準(zhǔn)的我，我給足用戶利益點(diǎn);

　　(5)找一些真正有大眾市場(chǎng)號(hào)召力的人去發(fā)起，而不是我們認(rèn)為他很紅

　　(6)別自嗨，不意淫根本不存在的用戶需求。

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