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　　一、什么是適度營銷

　　適度營銷，指企業(yè)在營銷活動的過程中，必須妥善處理營銷的投入及其相應(yīng)營銷力增長與營銷效果的相互關(guān)系的理性表達。同時，適度營銷也是營銷的邊際效益規(guī)律作用要求的理性概括。這種概括性表現(xiàn)反應(yīng)了企業(yè)營銷活動必須符合資源合理配置與利益最大化原則的要求。

　　適度營銷強調(diào)將營銷活動控制在“適度”的范圍內(nèi)，正是企業(yè)營銷管理的基本任務(wù)，它應(yīng)當(dāng)貫穿于企業(yè)營銷管理的全過程。

　　二、微信分銷適度營銷的實踐價值

　　1、站在企業(yè)角度，適度營銷可以使微信分銷企業(yè)營銷活動產(chǎn)生最佳效果，因而使企業(yè)利潤最大化。

　　2、站在消費者角度，適度營銷在營銷力充分但不過度的條件下，營銷效果達到消費者回應(yīng)力最大，即是消費者滿意度最高和認(rèn)知價值最大，也就是被消費者所認(rèn)同的利益獲取最大化。

　　3、站在企業(yè)和消費者關(guān)系層面，交易雙方都能從交易中獲取最大化利益，當(dāng)然也就能實現(xiàn)相互間關(guān)系和利益的可持續(xù)發(fā)展。

　　三、微信分銷適度營銷的實踐要求

　　1、提高對市場經(jīng)濟本質(zhì)的認(rèn)識，明確市場經(jīng)濟的本質(zhì)在于合作而不是你死我活的競爭，交易的目的是互補和雙贏而不是互損。營銷不足和營銷過度都不符合這一本質(zhì)的規(guī)定性，前者是對消費者當(dāng)前需求滿足的無所作為或漠不關(guān)心，后者是對消費者全面與長遠需求滿足的傷害，而惡性競爭則是市場經(jīng)濟的不良異化，唯有適度營銷才是企業(yè)對社會和消費者所負(fù)責(zé)任的最好實踐;

　　2、轉(zhuǎn)變營銷觀念，實行戰(zhàn)略營銷與戰(zhàn)術(shù)營銷的有機統(tǒng)一，特別應(yīng)當(dāng)強調(diào)戰(zhàn)略營銷與戰(zhàn)術(shù)營銷的作用關(guān)系，拋棄急功近利行為，杜絕營銷近視癥，把企業(yè)和消費者利益的一致性，以及企業(yè)和消費者當(dāng)前利益與長遠利益的一致性作為營銷的基本原則，切實貫徹于企業(yè)營銷的全過程之中;

　　3、按國家產(chǎn)業(yè)政策總布局的要求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，避免不合理的重復(fù)開發(fā)和生產(chǎn)，根絕惡性競爭之源，為適度營銷營造良好的市場供求氛圍;第四，根據(jù)產(chǎn)品的市場壽命周期、消費者需求、市場競爭等的特性合理規(guī)劃運用企業(yè)的營銷力，強調(diào)最優(yōu)營銷規(guī)劃原理特別是市場銷售反應(yīng)函數(shù)原理的運用，以使有限的營銷力得到最合理和最有效的利用。

　　無論是微信分銷企業(yè)，還是其他電商企業(yè)，亦或是傳統(tǒng)企業(yè)，適度營銷都是企業(yè)的黃金生存法則。

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