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　　目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告流量、點擊量虛假成風(fēng)現(xiàn)象屢見不鮮。歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告刷量的原因有哪些?

　　一、造假成本低，技術(shù)含量低

　　廣告刷量并不需要多大技術(shù)支持，只需要一臺服務(wù)器，幾個技術(shù)和算法人員就能搞定。尤其是人工刷量，只需通過激勵式誘導(dǎo)用戶進(jìn)行刷量就行，更沒有技術(shù)難度。

　　二、廣告企業(yè)夸大自己實際能力

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者、投資者。互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的快速生長，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。不少廣告企業(yè)為了凸顯自己的優(yōu)勢，夸大其實際能力，并以刷流量點擊量來完成指標(biāo)。

　　三、廣告主自欺欺人

　　廣告主既是廣告刷量的受害者，也是推動者。當(dāng)廣告主過分追求KPI績效及某些效果指標(biāo)的時候，會不自覺的忽視廣告刷量的影響。例如市場中突然出現(xiàn)明顯低于標(biāo)準(zhǔn)價格的廣告流量時，很多廣告主便樂于追求量而不問其來源，使得廣告刷量有了發(fā)展的土壤。另外我們對于廣告刷量的危害性估計不足，很多廣告主認(rèn)為即便是刷量，只要帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)好就可以了，卻忽略正常流量在歸因分析、渠道選擇和戰(zhàn)略規(guī)劃上的指導(dǎo)性作用，錯誤的選擇投放渠道，最終使得廣告預(yù)算越來越多的浪費在垃圾流量上。

　　四、缺乏第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)

　　第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)是移動廣告的數(shù)據(jù)員，負(fù)責(zé)為廣告公司提供數(shù)據(jù)、監(jiān)測移動廣告的效果等。在市場規(guī)模暴漲的背后，第三方監(jiān)測體系的缺失使得移動廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)封閉性問題仍舊存在，目前廣告形式趨于年輕化，媒體渠道以及用戶定位也日漸精準(zhǔn)。而廣告媒介卻出現(xiàn)了數(shù)據(jù)作假、虛報、作弊等現(xiàn)象，這些是目前廣告行業(yè)或者移動廣告這塊非常普遍的一個現(xiàn)象。

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