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　　一、色彩營(yíng)銷是什么?

　　所謂色彩營(yíng)銷，就是在了解和分析消費(fèi)者心理后，恰當(dāng)定位商品，然后為商品本身和包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店鋪裝飾等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢瑢⑸唐返乃枷雮鬟_(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷的效率，并減小營(yíng)銷成本。

　　二、網(wǎng)站色彩營(yíng)銷能給顧客帶來(lái)什么?

　　1、顧客心理

　　運(yùn)用色彩對(duì)顧客心理的影響作用，不同色彩會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感知。如：紅色會(huì)給人興奮、快樂(lè)的感知，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想;藍(lán)色給人寧?kù)o、清潔、理智的感覺(jué)，產(chǎn)生對(duì)萬(wàn)里晴空、碧波海洋的聯(lián)想;黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受;綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認(rèn)為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場(chǎng);紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅;白色能夠使人聯(lián)想到誠(chéng)實(shí)、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良，等等。

　　企業(yè)可以根據(jù)自己的商品特征，或者顧客消費(fèi)特征，選擇不同的色彩達(dá)到促銷的目的。

　　2、顧客行為

　　根據(jù)色彩理論研究和對(duì)顧客購(gòu)買行為分析，色彩對(duì)顧客購(gòu)買情緒和行為的影響方式可以分為四種：

　　A. 色彩追求。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)流行色時(shí)，顧客會(huì)對(duì)流行色進(jìn)行追蹤尋求，產(chǎn)生一種隨潮購(gòu)買行為。

　　B. 色彩興趣。如顧客對(duì)某種色彩產(chǎn)生好奇和興趣能激發(fā)其購(gòu)買熱情和欲望，會(huì)欣然購(gòu)買。

　　C. 色彩驚訝。當(dāng)顧客突然發(fā)現(xiàn)某商品具有自己喜愛的而平時(shí)少見而求之不得的色彩時(shí)，會(huì)迅速調(diào)整購(gòu)買行為，果斷而興奮地購(gòu)買。

　　D. 色彩憤怒。當(dāng)顧客認(rèn)為某種商品是不祥、忌諱的色彩時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種潛伏的不安全的因素，厭惡而不屑一顧，甚至反感。企業(yè)在運(yùn)用色彩促銷中要盡量利用前三種的影響作用，防止出現(xiàn)第四種情況。

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