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　　2015年雖然微商行業經歷了滑鐵盧之后進入了大洗牌，但是2016年行業開始逐漸趨于品牌化、正規化，市場秩序慢慢趨于正常，在這樣的情況下，越來越多的品牌商開始進入微商領域。而此前有消息傳出，有“國酒”之稱的茅臺也開始試水微商，這著實讓業界為之驚嘆，但也從另一個側面反映了，微商的影響力在持續擴大，那么酒類產品如果做微商要如何運營?

　　酒類品牌進入微商是擴寬渠道的不錯選擇，但是目前微商行業正處于轉型階段，如何真正做好微商渠道，這是品牌商的巨大挑戰。

　　1.將微信平臺作為一個宣傳窗口

　　酒類產品，無論是紅酒、白酒還是黃酒背后都有深厚的文化底蘊，然而對于大眾消費者來說，對一些酒類文化根本沒有了解，而微信是一個很好的展示宣傳窗口。酒企可以將微信公眾號當做一個文化傳播窗口，對公眾宣傳酒文化，樹立起企業品牌形象，維護自身品牌形象。所以在公眾號內容方面可以以重點介紹酒的知識文化為主，比如白酒的香型就可以作為知識來介紹，也可以開一個品酒欄目，教人們如何品酒，講述各種酒類的特征。這都是一種宣傳內容，而現在的互聯網營銷以內容營銷為主，有內容的公眾號才會讓大眾覺得有價值，而不僅僅只是為了營銷而營銷。

　　2.深挖區域經濟，形成全員分銷網絡

　　目前酒類企業在大型紅酒電商的沖擊下，大部分都開了淘寶店或網上商城。小型的紅酒酒莊可以通過微信公眾號開啟微信市場。做酒類微商應當深挖區域經濟，針對不同區域形成不同的銷售網絡，將消費者按區域劃分，更能夠避免遠距離運輸以及跨區域銷售帶來的高額成本，通過微商減少成本不同與電商平臺，微商的溝通以及運輸環節更加直接方便，360shop微分銷是一款自主研發的由總部布控，發動線下移動端零售人員搭建“微商城+粉絲微店+員工微店”的一款微分銷系統。

　　酒莊可以依托微信公眾號借助360shop微分銷搭建屬于自己的微信商城，粉絲會員只要申請分銷商資格即可，不用囤貨、發貨就可以輕松擁有一家酒莊，通過朋友圈的全方位運營和口碑傳播，能夠迅速為公眾號積累人氣，增加品牌知名度曝光，提高酒水銷售量。

　　3.通過微分銷商城為線下拉活動抬人氣，發展客流，實現線上線下交叉營銷

　　例如店里搞推出買滿3800元送酒柜，買一送一等促銷活動，可以在微信里告知，讓用戶到店里購買。包括包括舉辦品酒會、酒會講座、參加展會、培訓時，都可以在推送內容中呈現，為線下活動帶來更多的人氣，以便發展經銷商、加盟商、批發客戶、零售客戶和團購客戶。這是利用微信公眾號開展線下活動，也可以利用微信分銷后臺開展線上活動，將線上人氣引流到線下。

　　例如可以開展一些線上“幸運大轉盤”、“砸金蛋”等活動，來為商城增加人氣，設置好獎品，通知獲獎人可以去就近的酒莊自提。

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